Search Engine Advertising

SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, activité qui couvre le périmètre de la publicité sur les moteurs de recherche. Les enjeux du SEA consiste à choisir, estimer, acheter des mots clés afin de publier des liens commerciaux sur les moteurs de recherche au juste prix (coût d’acquisition).

Google Ads (anciennement Google Adwords) est la plateforme qui permet de mettre en place ces liens publicitaires. L’achat d’un espace publicitaire via cette plateforme est principalement basé sur un système de performance au clic qu’on appelle communément PPC (Pay Per Click – Coût par clic).
Le principe repose sur un système d’enchères sur des mots clés. Grâce à ce système on précise donc à Google un montant maximal qu’on est prêt à payer pour chaque clic.

Google Analytics est un outil puissant permettant la récolte et l’analyse de données provenant de site web ou d’application.

L’outil met à disposition une une multitude d’indicateurs pré-configurés et personnalisables permettant de calculer le ROI des différentes campagnes Adwords ou des campagnes mises en place sur les réseaux sociaux. L’analyse de son référencement naturel (SEO) est bien-sûr possible aussi.

Périmètre d'action et méthodologie

Audit et recommandations stratégiques

Définition des objectifs commerciaux et des types de campagnes adaptés (Search, Display)

Estimation du budget

Recherche des mots-clés pertinents

Création et optimisation des campagnes

Reporting des KPIs

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